Veikkaus kertoi syyskuun 2023 alussa muutosneuvotteluista, joiden piirissä on yhteensä 825 ihmistä.
Myös Tampereen uusi kasino on lakkauttamisuhan alla, vaikka se on toiminut vasta alle kaksi vuotta.
Tässä artikkelissa paneudutaan tarkemmin siihen, mitä nämä muutosneuvottelut tarkoittavat ja mistä ne mahdollisesti johtuvat.
Tampereen kasino ei saavuttanut odotettua suosiota
Veikkaus avasi Suomeen toisen kivijalkakasinon joulukuussa 2021.
Casino Tampereella kävi ensimmäisen vuoden aikana 60 000-70 000 kävijää. Myöskään vuoden 2023 ensimmäisen puolikkaan kävijämäärät eivät ole vastanneet odotettua.
Casino Tampereen alkutaivalta varjostivat monet ongelmat, kuten:
- Koronapandemia, minkä takia aukioloaikoja piti rajoittaa ja tapahtumia perua
- Poliisihallituksen uudet markkinointiohjeet vähensivät kasinon näkyvyyttä
- Tampereella on vähemmän pelaamisesta kiinnostuneita turisteja
- Tampereen tapahtumat verottivat kävijöitä
- Kivijalkakasinot eivät pärjää 24h auki oleville nettikasinoille, jotka tarjoavat bonuksia sekä paremp
- ia palautusprosentteja
Tampereen kivijalkakasinolla on ollut noin 70 työntekijää. Heistä kaikki ovat nyt muutosneuvottelujen piirissä.
Veikkaus saattaa irtisanoa 240 työntekijää
Tampereen kasinon lakkauttamisuhasta kertoi ensimmäisten joukossa Yle.
Ylen ja muut uutissivustot kertoivat syyskuun alkupäivinä myös siitä, että Veikkaus saattaa irtisanoa enimmillään noin 240 työntekijää.
Lisäksi korkeintaan 195 työntekijän työsuhteen ehtoihin tulee merkittäviä muutoksia. Ne voivat tarkoittaa esimerkiksi kokopäivätyön muuttumista osa-aikatyöksi.
Veikkauksella on tällä hetkellä nettikasino, kaksi kivijalkakasinoa, 65 pelisalia eri puolilla Suomea sekä lukuisia hajasijoitettuja rahapeliautomaatteja.
Muutosneuvotteluissa käsitellään toisen kivijalkakasinon sulkemisen lisäksi myös pelisalien määrän vähentämistä. Jatkossa niitä olisi kenties vain 40-50 kappaletta.
Veikkauksen muutosneuvottelut johtuvat rahapelijärjestelmän muutoksista
Veikkauksen muutosneuvottelut johtuvat siitä, että valtionyhtiö aikoo varautua rahapelijärjestelmän muuttumiseen lähivuosina.
Hallitusohjelmaan on jo kirjattu suunnitelma Suomen rahapelimarkkinoiden avaamisesta kilpailulle. Rahapeliyhtiöt voinevat hakea niin sanottua Suomen lisenssiä viimeistään 1.1.2026.
Tämänhetkisten tietojen mukaan Veikkaus saisi pitää yksinoikeuden Lottoon, pelikoneisiin ja kivijalkakasinoihin, mutta muut rahapelityypit avattaisiin kilpailulle.
Aloite Veikkauksen monopolijärjestelmän purkamiseen tuli Veikkaukselta itseltään.
Se on seurannut aktiivisesti rahapelijärjestelmän uudistamisprosessia.
Muutosneuvottelut ovat yksi Veikkauksen keinoista pärjätä muuttuvassa kilpailutilanteessa.
Uusimaa-lehden mukaan alan muutokseen valmistautuminen ja kansainvälistyminen ovat olennainen osa Veikkauksen kasvustrategiaa.
Veikkaus on aikeissa tehdä merkittäviä investointeja jo tehtyjen hankintojen lisäksi.
Veikkaus on viime aikoina panostanut etenkin nettipelitarjontaansa. Jää nähtäväksi, mitkä ovat seuraavia investointikohteita.
Muutosten myötä Veikkaus pyrkii Suomen menestyvimmäksi rahapeliyhtiöksi. Lisäksi se aikoo olla jo lähitulevaisuudessa merkittävä toimija kansainvälisillä rahapelimarkkinoilla.
Veikkauksen suosion laskulle on monta syytä
Veikkauksen aloite oman yksinoikeusjärjestelmänsä purkamisesta ei ilmaantunut tyhjästä.
Veikkauksen suosio on laskenut viime vuosina, vaikka Veikkaus onkin reagoinut nettipelaamisen suosioon perustamalla oman online-kasinonsa.
Verkosta löytyy kuitenkin houkuttelevampia pelipaikkoja. Siksi jo noin puolet online-rahapeleistä pelataan ulkomaille.
Veikkauksen suosion laskuun ovat vaikuttaneet esimerkiksi:
- Muita suppeampi pelivalikoima
- Kilpailijoita huonommat palautusprosentit
- Bonusten puuttuminen (lain mukaan Veikkaus ei saa tarjota ilmaista pelirahaa tai ilmaiskierroksia)
- Epäkiinnostavaksi koettu kanta-asiakasohjelma
- Veikkauksen suhteellisen vähäinen ja maltillinen markkinointi
- Viimeaikainen negatiivinen uutisointi
- Fyysisten pelikoneiden suosion lasku
- Fyysisiä pelikoneita ja -paikkoja koskeneet koronarajoitukset
- Hajasijoitettujen pelikoneiden määrän vähentäminen
- Pakollinen tunnistautuminen
Yhtiön monopoliaseman purkamista on väläytelty jo pitkään, mutta vasta nyt yhtiö on alkanut nähdä sen mahdollisuutena eikä uhkana.
Lisenssijärjestelmästä olisi paljon hyötyä myös valtiolle, joka saisi jatkossa sekä verotuloja että lisenssimaksuja. Kulttuuri- ja urheiluala hyötyisivät sponsorituloista.
Lisenssijärjestelmän myötä voitaisiin kenties myös tehostetummin ehkäistä rahapeliongelmia, sillä kaikki Suomen lisenssin kasinot joutuisivat noudattamaan samoja vastuullisuusperiaatteita.
Yhteenveto
Veikkauksen muutosneuvottelut eivät olleet kovin yllättävä uutinen, sillä Veikkaus ei ole pitkään aikaan pärjännyt kilpailussa ulkomaisille nettikasinoille.
Sen sijaan Tampereen kasinon lakkauttamisuhka yllätti, koska kasino ei ole toiminut vielä kahtakaan vuotta.
Puitteet olisivat kunnossa, sillä Casino Tampere äänestettiin vuonna 2022 maailman parhaaksi kasinoksi. Isoin ongelma lienee heikko tunnettuus, sillä kaikki tamperelaisetkaan eivät tiedä, että heidän kaupungissaan on kivijalkakasino.
Casino Tampereelle ei tällä hetkellä ole tiedossa jatkajaa. Vaikka Suomen rahapelijärjestelmää ollaan uudistamassa, kivijalkakasinot ollaan jättämässä Veikkauksen monopolin piiriin.
Veikkaus tavoittelee kasvua ja kansainvälistymistä nyt muilla keinoin kuin panostamalla fyysisiin pelipaikkoihin.
Todennäköisesti senkin toiminta keskittyy jatkossa enemmän nettikasinopeleihin.