Sita Salminen on yksi Suomen tunnetuimmista digitaalisista mediapersoonista. Hän työskentelee tällä hetkellä sisällöntuottajana, podcast-juontajana ja kirjailijana, ja on edelleen vahvasti esillä suomalaisessa julkisuudessa podcastien, kustannusprojektien ja televisiotöiden kautta.
Salminen nousi julkisuuteen 2010-luvun alussa bloggaamisen ja YouTuben kautta, mutta on vuosien varrella laajentanut rooliaan määrätietoisesti: lifestyle-vloggaajasta menestyskirjailijaksi, podcast-hostiksi, tosi-tv-kilpailijaksi – ja yhä useammin myös yhteiskunnalliseksi ääneksi esimerkiksi seksuaalisuuteen, mielenterveyteen ja identiteettiin liittyvissä kysymyksissä.
Tänä päivänä Salminen ei ole enää “vain vaikuttaja”. Hän on mediapersoona, jonka projektit tavoittavat satojatuhansia suomalaisia eri alustoilla.
Juuret Lapin pohjoisessa
Sita Sofia Salminen syntyi 16. lokakuuta 1992 Rovaniemellä. Hänellä on suomalaiset, thaimaalaiset ja kiinalaiset sukujuuret – tausta, josta hän on puhunut avoimesti erityisesti rasismin ja näkyvyyden teemoista suomalaisessa yhteiskunnassa.
Opintojen perässä Salminen muutti myöhemmin etelään ja opiskeli Oulun yliopistossa, josta hän valmistui suomen kielen kandidaatiksi. Opiskeluaikana hän teki tavallisia töitä opintojen ohessa, kauan ennen kuin sisällöntuotannosta tuli hänen ammattinsa.
Bloggaus käynnisti uran
Salminen perusti ensimmäisen bloginsa Starry Eyes vuonna 2011, suomalaisen blogibuumin huippuvuosina. Tekstit olivat henkilökohtaisia, pohdiskelevia ja viimeistelemättömiä – ja juuri siksi ne puhuttelivat lukijoita.
YouTube tuli mukaan vuonna 2016. Kanava kasvoi tasaisesti huumorin, haavoittuvuuden ja suorapuheisen ilmaisun ansiosta. Myöhemmin Salminen perusti erillisen ASMR-kanavan, josta tuli yllättäen kansainvälinen menestys.
Podcast rikkoi rajoja
Vuonna 2018 Salminen perusti yhdessä Veronica Verhon kanssa POKS-podcastin, josta kasvoi nopeasti ilmiö. Podcast tunnettiin avoimista keskusteluista seksistä, häpeästä, mielenterveydestä ja aikuistumisesta.
POKS keräsi vuosien aikana miljoonia kuuntelukertoja ja nousi Suomen kuunnelluimpien podcastien joukkoon.
Pitkän tauon jälkeen podcast palasi loppuvuonna 2024 Podmessa julkaistulla paluukaudella. Veronica Verho sanoi:
POKS ei ollut koskaan vain podcast. Siitä tuli yhteisö, jossa ihmiset uskalsivat puhua asioista, joista ei muualla kehdattu.
Kirjat somen ulkopuolella
Vuonna 2019 Salminen julkaisi esikoiskirjansa Lupa – eroottisia novelleja, joka herätti keskustelua avoimen seksipositiivisella otteellaan. Hän sanoi:
Halusin kirjoittaa kirjan, joka antaa luvan – luvan tuntea halua tai olla tuntematta.
Kaunokirjallisuuden lisäksi Salminen on julkaissut useita henkilökohtaisia kalentereita sekä uusimpana ohjatun 52x-päiväkirjan, joka keskittyy viikoittaiseen itsetutkiskeluun ja hyvinvointiin.
Televisio laajensi yleisöä
Salminen siirtyi valtakunnalliseen televisioon vuonna 2021 ohjelmassa Tanssii tähtien kanssa, joka toi hänet myös sellaisten katsojien tietoisuuteen, jotka eivät seuranneet häntä sosiaalisessa mediassa.
Vuonna 2023 hänen julkisuuskuvansa muuttui merkittävästi Petolliset-ohjelmassa. Pettäjän rooliin valittu Salminen yllätti katsojat rauhallisella ja strategisella pelityylillään – ja voitti koko kauden. Hän sanoi:
Opiskelin peliä tarkasti. En halunnut pelata ilkeästi, vaan fiksusti.
Vuonna 2024 Salminen nähtiin Selviytyjät Suomessa, jossa hän eteni finaaliin ja sijoittui toiseksi 37 päivän kilpailun jälkeen.
Identiteetti ja julkinen katse
Salminen on puhunut avoimesti biseksuaalisuudestaan sekä ahdistuksesta ja mielenterveydestä. Hän on myös käsitellyt kohtaamaansa rasistista ja naisvihamielistä häirintää verkossa. Hän sanoi:
Kun on näkyvä, ihmiset kokevat olevansa oikeutettuja kommentoimaan kehoa, taustaa – jopa ihmisarvoa.
Avoimuutensa ansiosta Salmisesta on tullut keskeinen ääni keskusteluissa verkkohäirinnästä ja edustuksesta Suomessa.
Elämä kameran ulkopuolella
Sita Salminen on ollut parisuhteessa puolisonsa Jussin kanssa vuodesta 2013. Vaikka hän jakaa ajoittain välähdyksiä yksityiselämästään, hän suojelee sitä pääosin julkisuudelta.
Arjen pienet asiat – rutiinit, rescue-koira ja hetket poissa kameran edestä – tasapainottavat hänen julkista kuvaansa.