Suomi on pitkään säilyttänyt omaleimaisen lähestymistavan nettirahapeleihin, jolle on ominaista valtion ylläpitämä monopolijärjestelmä. Tämä ensisijaisesti Veikkauksen hallinnoima malli rajoitti kotimaan markkinoita tavoilla, jotka johtivat moniin parhaat nettikasinot hakea offshore-lisensointia, joka mahdollistaa ainutlaatuisten ominaisuuksien tarjoamisen – korkealaatuisia pelejä tunnettuilta kehittäjiltä, parempia bonuksia ja tarjouksia, erilaisia pikamaksutapoja ja reagoivampaa asiakaspalvelua – jotka eivät suurelta osin olleet saatavilla monopolin aikana. Viimeaikainen kehitys osoittaa kuitenkin merkittävän siirtymisen kohti avoimempia ja kilpailukykyisempiä markkinoita.
Suomi käynnisti lokakuussa 2023 lainsäädäntöuudistusaloitteen, jonka tarkoituksena on muuttaa nykyinen rahapelimonopoli osittaiseksi toimilupakehykseksi. Alkuperäinen luonnos uudesta laista, joka hahmottelee ehdotetun toimiluparakenteen, julkaistiin heinäkuussa 2024. Luonnoksen mukaan B2C-lupahakemusprosessi alkaa vuonna 2026, jolloin luvanhaltijoille myönnetään lupa toimia Suomen markkinoilla vuoden 2027 alussa. B2B-lisenssit alkavat vuonna 2027, ja B2B-toimilupaa vaaditaan vasta vuoden 2028 alussa. lisensoidut B2B-palveluntarjoajat.
Siirtyminen lupajärjestelmään tuo Suomen linjalle useiden muiden monitoimilupamallien käyttöönottaneiden Euroopan maiden kanssa. Yhdistynyt kuningaskunta, Malta ja Ruotsi, muiden Euroopan maiden joukossa, ovat kehittäneet lupajärjestelmiä, joiden avulla useat operaattorit voivat tarjota laillisesti online-uhkapelipalveluita lainkäyttöalueellaan. Nämä mallit on yhdistetty lisääntyneeseen kilpailuun markkinoilla, innovaatioihin ja kuluttajien valinnanvaraan.
Sen sijaan Suomen aiempi monopolijärjestelmä rajoitti toimijoiden määrää ja kuluttajien tarjontaa. Lisenssimalliin siirtymisen odotetaan monipuolistavan markkinoita, tarjoamalla suomalaisille pelaajille laajemman valikoiman vaihtoehtoja ja parantavan yleistä pelikokemusta.
Suomen siirtyessä kohti lievempää lisenssijärjestelmää markkinointi Suomen markkinoilla saattaa alkaa muistuttaa käytäntöjä, jotka ovat yleisiä vähemmän rajoittavilla Euroopan lainkäyttöalueilla, kuten Mansaarella, Curacaolla ja Maltalla. Hyödyllisemmässä kehyksessä lisensoidut operaattorit käyttäisivät selkeämpiä mainontasääntöjä, mikä antaisi heille mahdollisuuden käyttää hyväksi havaittuja taktiikoita vaarantamatta säännösten rikkomista. Tämä muutos antaisi operaattoreille mahdollisuuden jatkaa tehokkaita markkinointistrategioita räätälöity suomalaiselle yleisölle toimien edelleen hyväksyttyjen lakien puitteissa.
Ehdotetuilla uudistuksilla pyritään myös nykyaikaistamaan markkinavalvontaa ja lisäämään sääntelyn selkeyttä. Toimenpiteisiin kuuluu rahapelialan valvonnan vahvistaminen, jotta varmistetaan, että operaattorit ylläpitävät korkeita standardeja ja noudattavat lakisääteisiä vaatimuksia. Nämä muutokset on suunniteltu luomaan läpinäkyvä ja hyvin jäsennelty ympäristö sekä operaattoreille että pelaajille.
Lisäksi Suomen siirtyessä kohti näiden muutosten toteuttamista, vaikutukset rahapelimarkkinoihin jäävät nähtäväksi. Lupajärjestelmän käyttöönoton odotetaan edistävän kilpailukykyisempää ympäristöä, auttamalla toimijoita parantamaan tarjontaansa ja viime kädessä parantaa asiakaskokemusta. Tämä kehitys heijastaa myös hallituksen sitoutumista luoda hyvin säännelty ja selkeästi jäsennelty rahapeliympäristö.
Yhteenvetona voidaan todeta, että Suomen kehittyvä lähestymistapa nettipelaamiseen heijastaa laajempaa suuntausta kaikkialla Euroopassa kohti avoimempia ja kilpailukykyisempiä markkinoita. Lupajärjestelmän käyttöönoton myötä Suomi pyrkii nykyaikaistamaan rahapelisektoriaan, lisäämään kuluttajien valinnanvaraa ja varmistamaan vankan viranomaisvalvonnan.