Olympiavoittaja Sami Jauhojärvi, joka kilpaili vuosina 2000–2017, on nykyään yrittäjä, joka toimii puhujana, tv-asiantuntijana ja vaikuttajamarkkinoinnissa.
Juuret Lapissa
Sami Olavi Jauhojärvi syntyi 5. toukokuuta 1981 Ylitorniolla, Lapissa. Hän varttui perheessä, jossa hiihto oli osa arkea. Hänen isänsä Reijo Jauhojärvi työskenteli rajavartijana ja kilpaili B-maajoukkueen tasolla, ja myös hänen äidinisänsä oli innokas hiihtäjä.
Nämä vaikutteet veivät Samin Pohjois-Suomen laduille, missä hän kehitti sitkeyttä, joka myöhemmin määritteli hänen uransa. Tie ei ollut kuitenkaan dramaattisuuksitta – varusmiespalveluksessa hän todisti kranaatti-onnettomuuden ja lohdutti loukkaantunutta kouluttajaa sanoilla:
Et kuole.
Ensiaskeleet kansainvälisillä areenoilla
Samin ammattilaisura alkoi vuonna 2000, ja jo 2001 hän voitti kultaa nuorten MM-kisoissa Karpaczissa 30 kilometrin vapaan massalähdössä. Samana vuonna hän debytoi maailmancupissa, mikä merkitsi uuden suomalaisen kestävyysmiehen esiinmarssia.
Nousua 2000-luvulla
2000-luvun puolivälissä kehitys jatkui vakaasti. Torinon olympialaisissa 2006 hän sijoittui 9:nneksi 15 km perinteisellä ja auttoi Suomen 10. sijalle viestissä.
Läpimurtokausi koitti 2008–2009, jolloin hän ylsi kuudelle maailmancupin palkintopallille ja nappasi uransa ainoaksi maailmancupin voitoksi 50 km perinteisen massalähdön Trondheimissa. Hän sijoittui kauden lopussa kokonaiscupin 4:nneksi – uransa paras sijoitus.
Samana vuonna Liberecin MM-kisoissa hän voitti kaksi pronssia – pariviestissä ja 4 × 10 km viestissä.
Olympiakulta Sotšissa
Uran huipennus tuli Sotšin olympialaisissa 2014, kun Jauhojärvi yhdessä Iivo Niskasen kanssa voitti kultaa miesten parisprintissä (perinteinen).
Kilpailu nousi kohun keskelle törmäyksen jälkeen Saksan Tim Tscharnken kanssa, mutta protesti hylättiin. Suomelle voitto oli riemukas hetki.
Perhe-elämä uran rinnalla
Kilpailujen ulkopuolella Sami loi myös perhe-elämää. Hän avioitui Laura Jauhojärven, opettajan, kanssa 2008. Sotšin olympiavoiton aikaan 2014 perheeseen oli jo syntynyt esikoinen, Oiva.
Vuoteen 2017 mennessä Jauhojärven perheessä oli jo kolme lasta, joista nuorin syntyi lokakuussa 2016. Perhe asettui asumaan Hollolan kirkonkylään, missä Laura työskenteli opettajana ja Sami tasapainotti harjoittelun ja isyyden.
Urheilu-uran päätös
Samin viimeinen merkittävä esiintyminen oli 2017 Lahden MM-kisoissa, joissa hän saavutti pronssia parisprintissä. Pian tämän jälkeen hän ilmoitti lopettavansa ammattilaisuransa.
Hän perusteli päätöstä avoimesti:
En ole väsynyt hiihtoon, mutta kilpailuvietti alkaa hiipua … En enää ajattele taistelevani olympiakultamitaleista tulevaisuudessa.
Uusi elämä hiihdon jälkeen
Lopetettuaan kilpauransa Sami uudisti itsensä. Hänestä tuli Viaplayn hiihtoasiantuntija, puhuja ja vaikuttajamarkkinoija. Vuonna 2018 hän virallisesti sulki urheilu-uransa luvun.
Vuonna 2024 hän palasi parrasvaloihin eri tavalla – voittamalla suomalaisen tosi-tv-sarjan Farmi Suomi ja ansaitsi 30 000 euron palkinnon. Voitto osoitti, että kilpailuvietti eli yhä, vaikka ei enää lumella.
Kuntohaasteita ja rehellisyyttä
Vaikka hän ei enää kilpaile, Sami on testannut kehoaan. Vuoden 2024 lopulla hän lupasi juosta 3 750 metrin Cooperin testin Helsinki-Vantaan lentokentällä vain kahden viikon valmistautumisella.
Elokuussa 2025 hän myönsi kuntonsa olevan kaukana huipusta:
On nyt sanottava, että tilanne kunnon suhteen on katastrofaalisen häpeällinen … vahvistettu kolmella eri testillä.
Yrittäjyys ja brändilähettiläs
Kommentaattorin työn ohella Sami on tarttunut yrittäjyyteen ja yhteistyöhön. Heinäkuussa 2025 hänet nimettiin Radar Tyres -renkaiden brändilähettilääksi.
Hän otti roolin innostuneesti vastaan:
Olen innoissani saadessani edustaa Radar Tyresia… Olen vilpittömän yllättynyt renkaideni suorituskyvystä ja hiljaisuudesta ja iloinen voidessani kertoa tästä kaikille.
Elämä nyt
Nyt 40-vuotiaana Sami Jauhojärvi on rakentanut elämän, jossa yhdistyvät yrittäjyys, media-ala ja perhe. Hän on puhuja, asiantuntija, vaikuttaja ja lähettiläs, edelleen yhteydessä hiihtoon mutta menestyy myös sen ulkopuolella.
Hänen matkansa – pienestä Lapin kunnasta olympiakultaan ja nykyisin media- ja yritysmaailmaan – kuvastaa sitkeyttä, uudistumista ja mestarin henkeä.