Monopolien aikakausi rahapelialalla on päättymässä. Suomi siirtyy lähivuosina kohti avointa markkinaa.
Tämä muutoksen myötä perinteiset kivijalkakasinot ovat joutuneet vaikeuksiin, sillä nettikasinoiden etuja, kuten bonuksia ja nopeita talletuksia, ei voida tarjota fyysisissä pelipaikoissa.
Suomen suurin kivijalkakasino Casino Helsinki saattaa olla tulevaisuudessa entistä haavoittuvammassa tilanteessa. Mikäli myös tämä kasino joutuu sulkemaan ovensa, on olemassa pelko siitä, että pelaajat siirtyvät esimerkiksi laittomille kasinoille.
Lue alta lisää rahapelimaailman uusista tuulista ja kivijalkakasinoiden tilanteesta.
Monopolien aika on loppumassa
Monopolien aikakausi rahapelien markkinoilla on vähitellen päättymässä kaikkialla maailmassa, sillä yhä useammat maat avaavat markkinansa kilpailulle.
Suomi on tekemässä merkittävän askeleen siirtymällä kohti avointa markkinaa, kun Veikkaus menettää yksinoikeutensa ja markkinoille tulee ulkomaisia toimijoita.
Maan oma lisenssijärjestelmä on tällä hetkellä suunnitteilla, mutta lienee täyttä totta vuoteen 2027 mennessä.
Ulkomaiset casinot ovat jo pitkään ahmaisseet tuntuvan osan Veikkauksen tuloista, joilla on tähän asti rahoitettu monia yhteiskunnallisesti yleishyödyllisiä kohteita. Ulkomailta toimivien netticasinoiden määrästä saa käsityksen esimerkiksi Netticasinoita.comin listaa selaamalla.
Uuden lisenssijärjestelmän myötä myös kansainvälisiltä toimijoilta saataisiin ohjattua tuloja Suomeen.
Tämä on osa suurempaa trendiä, jossa yhä useammat maat avaavat rahapelialan kilpailulle, lisäten valinnanvaraa pelaajille ja parantaen verotuloja.
Norja on tällä hetkellä Euroopan ainoa maa, jossa rahapelimonopoli aiotaan säilyttää tulevaisuudessakin.
Kivijalkakasinot eivät pysty kilpailemaan nettikasinoiden kanssa
Kivijalkakasinoilla on perinteinen viehätys, mutta ne eivät pysty kilpailemaan nettikasinoiden kanssa monilla rintamilla.
Erityisesti bonukset, laajemmat pelivalikoimat ja kätevä pelaaminen missä ja milloin tahansa tekevät nettikasinoista houkuttelevampia monille pelaajille.
Myös talletusten ja nostojen nopeus on nettikasinoiden etu, sillä monet palvelut tarjoavat lähes välittömiä nostoja. Kivijalkakasinoiden toimintaa rajoittaa usein aukioloajat ja fyysiset rajoitteet.
Suomalaisten suosimat parhaat kasinot tarjoavat muun muassa näitä etuja:
- Tervetuliaisbonukset ja jatkuvat kampanjat
- Nopeat talletukset ja nostot
- Pelien monipuolisuus ja pääsy niihin ympäri vuorokauden
- Mahdollisuus pelata ilman maantieteellisiä rajoitteita
- Käytettävissä mobiililaitteilla missä tahansa
Nykyajan pelaajat arvostavat suurilta osin helppoutta ja mutkattomuutta, jota nettikasinot pystyvät tarjoamaan.
Kivijalkakasinoiden loiste ja tunnelma peittoavat nämä ominaisuudet vain harvojen pelaajien kohdalla.
Suomi on seurannut kaikessa Ruotsia: käykö näin myös Casino Helsingin kohdalla?
Suomi on perinteisesti seurannut Ruotsia monilla aloilla. Nyt kysymys kuuluu, jatkuuko tämä myös rahapelimaailmassa.
Jos, niin Suomen suurin kivijalkakasino Casino Helsinki saattaa joutua vaikeuksiin markkinoiden avautuessa yhä enemmän kansainvälisille toimijoille.
Ruotsissa nettikasinoiden yleistyminen on vähentänyt perinteisten kasinoiden suosiota. Onko Casino Helsingilläkään enää sijaa kasvavassa kilpailussa, jossa pelaajat voivat valita vaivattomasti nettikasinoiden laajasta tarjonnasta?
Ruotsin Spelinspektionen on huolissaan, että Casino Cosmopolin sulkeminen voisi ohjata pelaajat laittomille kasinoille. Tämä lisäisi maassa tapahtuvaa laitonta uhkapelaamista.
Viranomainen arvioi iGamingBusinessin mukaan, että muutos saattaisi vaatia lisää resursseja laitonta pelaamista vastaan. Samat riskit lienevät ilmoilla myös Suomessa, mikäli Casino Helsinki suljetaan.
Lisäksi tulee muistaa, että myös kivijalkakasinoilla on vakiintuneet kävijäkuntansa, jotka haluavat istahtaa fyysisten pelipöytien ääreen nettikasinoiden sijaan.
Veikkauksen alamäki alkoi jo ajat sitten
Veikkauksen monopoliasema on ollut uhattuna jo hyvän tovin. Siitä on pyritty pitämään kiinni kynsin ja hampain esimerkiksi uudistetun arpajaislain avulla.
Kansainvälisten rahapelitoimijoiden palveluiden markkinointia Suomessa on pidetty Poliisihallituksen toimesta entistä tarkemmin silmällä vuoden 2023 alusta asti.
Tosiasia kuitenkin on, että ulkomaiset nettikasinot ovat horjuttaneet Veikkauksen asemaa kasvavalla suosiollaan.
Pelipaikkoja on suljettu lähivuosina paljon
Veikkaus on jo vuonna 2019 ilmoittanut perinteisten baaripelien lopettamisesta panostaakseen kannattavampana vaihtoehtona digitaalisiin peleihinsä.
Vain vajaat kaksi vuotta aiemmin avattu Casino Tampere suljettiin vuonna 2023. Syiksi tähän esitettiin esimerkiksi Poliisihallituksen uusia markkinointiohjeita, jotka rajoittivat kasinon näkyvyyttä ja vaikuttivat näin kävijämääriin.
Myös asiakaskunnan ero Helsingin ja Tampereen välillä vaikutti todennäköisesti asiaan: Tampereella vain kuusi prosenttia kävijöistä oli turisteja verrattuna Helsingin 25 prosenttiin.
Tampereen kasinon kävijämäärissä oli kuitenkin nähty nousuja erityisesti suosittujen tapahtumien yhteydessä. Lisäksi Veikkaus sulki vuonna 2023 yhteensä 19 pelisalia.
Samalla automaatteja on vähennetty merkittävästi; vuonna 2019 niitä oli lähes 18 000, mutta nyt määrä on laskenut alle 9 000. Panostus erityisesti digitaalisiin palveluihin on siis näkyvää ja monet perinteisimmät pelimuodot eivät ole enää lainkaan saatavilla.
Pakollinen tunnistautuminen on vähentänyt pelaamista
Tammikuussa 2024 astui voimaan Veikkauksen pakollinen tunnistautuminen kaikissa peleissä, mikä on itsessään vähentänyt suomalaisten rahapelaamista.
Uuden sääntelyn myötä pelaajat joutuvat tunnistautumaan ennen peliin osallistumista, mikä on johtanut monen pelaajan siirtymiseen pois Veikkauksen tarjoamista peleistä.
Tunnistautumisen katsotaan vähentäneen erityisesti satunnaisten pelaajien määrää.
Esimerkiksi raaputusarvat ovat pitkään olleet melko suosittu lahja läheisille tai tuttaville, mutta lahjan vastaanottaja ei pysty enää itse lunastamaan voittojaan.
Vaikka sääntely on tarkoitettu vastuullisen pelaamisen edistämiseksi, se vähentää samalla pelitarjontaa ja pelin nautittavuutta tavallisille pelaajille, jotka ovat tottuneet helppoon ja spontaaniin pelaamiseen.
Yhteenveto
Rahapelialalla tapahtuu suuria muutoksia, kun monopolien aikakausi on päättymässä ja markkinat avautuvat kilpailulle.
Suomalaiset siirtyvät Veikkauksen monopolista kohti avointa rahapelimarkkinaa, jossa kansainväliset nettikasinot saavat yhä enemmän jalansijaa.
Casino Helsingin kaltaisten kivijalkakasinoiden kilpailu vaikeutuu nettikasinoiden tarjoamien etujen vuoksi. Erityisesti bonukset, nopeat talletukset ja pelien monipuolisuus tekevät nettikasinoista houkuttelevia. Suomalaisia kiinnostavat trendikkäämmät asiat, kuten sosiaaliset kasinot, jotka tuovat pelaamiselle uudenlaista ulottuvuutta käyttämättä lainkaan oikeaa rahaa.